Как составить семантическое ядро

Это мы так думаем, а что говорят поисковики. Например, Яндекс: «Хороший сайт — это сайт для людей...» Многие владельцы сайтов на этом совете и останавливаются. Ведь содержание поисковых алгоритмов никому не известно, все делает искусственный интеллект. Поэтому будем наполнять сайт как сами решим, а там посмотрим.

Например, продвижение на маркетплейсах: использовалась малоэффективная фраза ❗ "часовой механизм со стрелками". При замене этой фразы на "часовой механизм для настенных часов" видимость товара сразу выросла в 3.6 раза!

Еще одна глупость в сборе семядра. Реклама в директе продаж питьевой воды по ключевым фразам из ЖКХ тематики! 😱

Ка узнать эти запросы и сделать сбор семантического ядра мы немного и рассмотрим ниже.

Как сделать семантическое ядро сайта - пошаговое руководство

1. Шаг 1: определение темы и желаемого результата.
   Первым шагом в сборе семантического ядра является определение темы, которую вы хотите проанализировать, и результата, которого вы надеетесь достичь в итоге.
   Это поможет направить процесс исследования и убедиться, что вы сосредоточились на релевантных ключевых словах.
   Обычно тема задается общей тематикой сайта как для информационных проектов, так и для коммерческих (корпоративных сайтов и интернет-магазинов).
   Желаемый результат – это, как правило, привлечение трафика и на этом фоне получение лидов из поиска или рекламы.


2. Шаг 2: собор релевантных ключевых слов.
   После того как вы определили желаемые результаты анализа, самое время приступить к сбору релевантных ключевых слов, относящихся к вашей теме.
   Вы можете сделать это путем поиска в интернете статей, связанных с вашей темой, или с помощью Яндекс.Водстат.


3. Шаг 3: сортировка ключевых слов по группам и присвоение веса каждой группе.
   После того как вы собрали релевантные ключевые слова, важно разделить их на группы по релевантности и присвоить каждой группе вес (или баллы).
   Это поможет вам определить, каким группам следует уделять больше внимания при анализе данных о намерениях.
   Например, если определенные слова чаще ассоциируются с коммерческими намерениями, чем с информационными, то этим словам можно присвоить более высокие баллы.


4. Шаг 4: анализ результатов и уточнение семантического ядра.
   После того как вы рассортировали ключевые слова по группам и присвоили каждой группе вес, пришло время проанализировать результаты анализа, посмотрев, как часто встречается каждое слово по отношению к другим словам в каждой группе.
   Это поможет уточнить ваше семантическое ядро так, чтобы оно точно отражало отношение людей к рассматриваемой теме.

Это также может выявить любые расхождения между тем, что люди говорят, что они хотят чего-то, и тем, что они намереваются сделать (узнать, купить). На самом деле — это может быть очень полезной информацией для компаний, надеющихся получить представление о намерениях клиентов относительно их продуктов/услуг!

Для примера сделаем сбор семантического ядра для нашего сайта по данной теме. Тематика сайта задана – комплексный интернет-маркетинг. Широкая тема, включающая много других подтем. Одна из тем – это сбор семантики.

Семантическое ядро пример

Делаем первый шаг.

Мы хотим проанализировать насколько интересна тема сбора семантического ядра.

Желаемый результат – это привлечение посетителей на сайт, выход по этой теме в ТОП и получение лидов из поиска/рекламы.

Второй шаг.

Идем сразу в Яндекс.Вордстат и собираем релевантные ключи. Или с помощью специальных инструментов, сервисов сразу собираем ключи и частотности по ним.

Раньше в этом сборе отлично помогал KeyCollector, но в последнее время работа с ним значительно усложнилась и стала очень неудобной. Поэтому мы используем другие инструменты.

Очень хорошо работает Word Keeper. По сути, Ворд Кипер – это комбайн работы с семантическим ядром. Тут не только сбор частотностей, но и их группировка, проверка конкуренции, проверка на коммерциализацию и т.п. Вместе с тем тариф MINI за 399 руб./мес. расходуется очень быстро, а тариф COMFORT за 990 руб./мес. уже конкурирует по цене с др. сервисами.

Другой серсис - Пиксель Тулс. Набор инструментов работы с семантическим ядром у этого сервиса не меньше, но если только нужно собрать семантическое ядро, то это в Ворд Кипер. Пиксель Тулс все же не так силен именно в работе с семантикой, но зато предоставляет множество других необходимых в работе с сайтами инструментов даже на начальном тарифе Професионал за 950 руб./мес.

В общем, мы используем оба сервиса:

1. Ворд Кипер для глубокой проработки семантического ядра при работе с большими коммерческими сайтами, интернет-магазинами.
2. Пиксель Тулс в нашем арсенале используется постоянно: как для работы с семантическим ядром, так и для аналитики внутренней и внешней оптимизации любых сайтов.

После сбора ключевых фраз производим их чистку: удаляем "бесплатно", "онлайн", "реферат" и т.п., упоминания конкурентов и т.д., т.е. все что нам не нужно (ошибки и прочий «мусор»).

Если собираем ядро для рекламы на поиске, то оставляем только коммерческие запросы, а инфозапросы вычищаем. Нам же нужно продать, а не рассказать! 

Далее работаем с частотностями. Если ключевых фраз много, удаляем все фразы, имеющие нулевую частотность в столбце "! " - ТОЧНАЯ ЧАСТОТА, а если не много, а очень много, то и с частотностью менее 30. А если мало, то ориентируемся на столбец " " - ЧАСТОТА В КАВЫЧКАХ.

Третий шаг. Группируем собранные ключи, делаем их кластеризацию или разбивку. Это можно сделать в одном из вышеуказанных сервисов.

После разбивки, оцениваем каждую группу. Критериями оценки служат коммерческие или информационные запросы, региональность, количество ключей в одной группе, запросы с разным интентом (намерением) в одной группе и т.п.

Четвертый шаг. Анализируем и уточняем. Начинаем работать, как правило, с групп с наибольшими частотностями ключевых фраз. Причем составление семантического ядра – это не один раз и на века. Периодически (в зависимости от тематики, сезонности и т.п.) нужно пересобирать и корректировать.

Что мы видим в нашем примере семантического ядра после группировки, кластеризации или разбивки.

Некоторые ключи содержатся на главных страницах других сайтов - с такими страницами очень трудно конкурировать, поэтому эти ключи используем как вспомогательные (например, для alt-ов).

Самая большая группа - семантическое ядро. Берем ее в работу. Видим, что самая хорошая фраза и по частотности и главное по KEI (соотношение общей частотности к точной) в этой группе в строке 13. Ее используем как основную. На ее основе пишем Title, Description и, конечно, весь материал.
Другие ключевые фразы из этой группы используем как вспомогательные для заголовков Н2, в тексте, для alt-ов картинок.