Исходя из психологии клиента и строится структурно блоковая схема лендинга. Клиент последовательно и убедительно, но не назойливо подводится к желанию заполнить форму или сделать звонок. Есть много моделей рекламного воздействия на потребителя: AIDA, ACCA, PmPHS, DIBABA и другие.

Основными являются первые две, эти модели используются в большинстве случаем.

Модели рекламного воздействия для лендинг пейдж

 

 

 

AIDA - эмоциональная модель прямого стимулирования – эффективна для лендингов с простыми и понятными услугами или распространенными, ходовыми товарами с недорогой и доступной ценой. Здесь основное воздействие лендинга направлено на эмоции посетителя.

ACCA -  модель рационального воздействия – эффективна для сложных услуг и дорогих товаров. Наиболее применима для серьезной аудитории, которая хочет сначала понять и разобраться прежде чем сделать заказ.

Главное и самое сложное в создании лендинг пейдж это контентное наполнение выбранной блок схемы. Именно оффер, контент побуждает или убеждает посетителя в необходимости купить или заказать. Дизайн важен, но является второстепенной составляющей.

Основные ошибки при создании Landing Page

• Маркетинговые работы проводит один подрядчик, а рекламу настраивает другой. Все, такой лендинг – это слив бюджета. Какой-то результат будет, но в основном бюджет сольется. Здесь работает только связка контента лендинга с рекламными объявлениями. И то какая связка будет эффективной, покажет только тестирование. Поэтому маркетолог должен работать совместно с директологом. Они оба должны тестировать и корректировать и содержание блок-схемы и настройку рекламы.
• Технические ошибки – лендинг разрабатывается на CMS или с помощью конструктора Expression Studio, Adobe Muse и т.п. В чем тут проблема? А в том, что как вы будете редактировать текст, элементы дизайна? Да хотя бы тот же номер телефона заменить? Это будет проблемой для маркетолога: PHP, HTML, CSS, адаптивность для мобильных и т.д. Есть у маркетолога такие знания и опыт и его ли это задачи?
• Вторая проблема, после такой разработки – это возможность масштабирования. Для разработчика лендинга это не проблема, а для клиента – это новый заказ. Таргетирование по регионам, по видам услуги и т.п. Да, будет уже дешевле, но все равно только через внешнего подрядчика, а это согласования, сроки, бюджет и т.п.
• И еще одна распространенная пакость – формы обратной связи от сторонних сервисов! Например, JotForm. У этого сервиса 100 заполнение бесплатно, а дальше по тарифам. Это вообще не для разработчиков. Это для тех, кто не разбирается в разработке и программировании.

От клиента для создания лендинг пейдж требуется:

• фото товара или процесса оказания услуги,
• фото офиса и команды сотрудников,
• цены,
• схема работы,
• номер тлф и e-mail по приему заявок.

Стоимость разработки лендинга