Компьютерные системы и комплексы в интернете
Аудит сайта компании "Компьютерные бизнес системы" . Цель - определить основные SEO проблемы сайта и показать первоочередные направления его оптимизации и продвижения.
Тематика сайта: Поставка и настройка высокотехнологичного сетевого и компьютерного оборудования, программного обеспечения мировых брендов
Аудит проводился в формате «экспресс» без доступов к статистике.
Поисковая система: Яндекс
Регион: Москва
Общие данные
- Страницы в индексе Yandex: 1 940
- Яндекс ИКС 220
- Наличие в Яндекс Справочнике: есть
- Возраст домена 23 года 2 месяца
- SSL-сертификат - сайт доступен по HTTPS
Видимость сайта - сравнительный анализ с основными конкурентами тематики
По эффективным показам и запросам в ТОП сайт имеет самые низкие показатели среди конкурентов.
В ТОПе нет брендовых запросов.
Аудит внутренней оптимизации
В индексе Яндекса сайт имеет 1 940 их них не имеют описаний 878
Главный мета-тег Title сайта по внедрению и поддержке компьютерных систем
14% страниц имеют очень короткий Title
Например:
838 страниц с ключевой фразой Купить – это карточки товаров
- Услуги на сайте – это 26 страниц
- Остальные страницы:
- Новости - 16
- Демо-стенды - 26
- Проекты – 64
- И др.
В целом, подавляющее большинство страниц – 79% это товарные страницы компьютерных систем и комплексов. Цен нет, кнопок купить нет. Есть сквозная форма «Появились вопросы или предложения?», в которой предлагается позвонить по указанному телефону или задать вопрос.
Конечно, это не карточка товара, а информационная страница с характеристиками того или иного оборудования для компьютерной системы.
Содержание сайта
Статьи
последние материалы 2017 года опубликованные на хабре.
Устаревшие материалы с точки зрения поисковых систем.
Прямые ссылки с переходом на др. сайт – перетекание ссылочной массы на др. сайты
Уход посетителей на др. сайты.
Необходимы новые статьи, нужно закрыть переходы на др. сайты.
Вопросы и ответы
Все вопросы и ответы на одной странице. На фото часть исходного кода, где видны вопросы-ответы более компактно.
Каждый вопрос-должен быть отдельной страницей.
Таким способом получится нарастить общее кол-во материалов на сайте и оптимизировать данные стр. под низкочастотные запросы.
Новости
В индексе только новости с первой стр. раздела новостей. Остальные 920 новостей закрыты от индексации каноникалом и в роботсе.
Необходимо открыть все новости к индексации. Так получится нарастить общее кол-во материалов на сайте и оптимизировать данные стр. под низкочастотные запросы.
Услуги
Например: Локальные вычислительные сети (LAN)
Закрытые формы обратной связи – вынуждают пользователя делать лишние действия.
Призывы к действию: Заказать услугу, Задать вопрос – не понятна цель страницы. Оказать услугу или собрать вопросы?
Примеры выполненных проектов – 5 описаний проектов со ссылками на проект – каждая ссылка это уход со страницы.
Ниже ссылка «Еще больше наших проектов» – уход со страницы.
На странице много отвлекающих элементов:
- Правый блок подменю
- Ссылки на др. стр. сайта.
Страницы услуг необходимо переформатировать в посадочные страницы – лендинги по модели рекламного воздействия АССА
Общие выводы и рекомендации по сайту
Видно, что сайт создавался без интернет-маркетолога и учета SEO.
Сразу и не поймешь назначение этого сайта. Вообще то, это информационный сайт, предлагающий ознакомиться с тем или иным компьютерным оборудованием и, если у посетителя сайта появились вопросы, задать их.
С другой стороны, клиенты компании – это крупные банки, производственные, торговые, телекоммуникационные, нефтегазовые и подобные компании.
Глядя на такую целевую аудиторию сразу становится, понятно почему компания не развивает свой сайт. Такие компании-клиенты подбирают себе поставщиков компьютерных систем не на основе поисковой выдачи, а по системе многоступенчатых тендеров. Поэтому сайт в данном случае выполняет роль сайта-визитки.
Да, визитка большая (около 2 тыс. страниц), со статьями трехгодичной давности. Существование компании обозначается ежемесячными новостями.
Например, путь клиента
- Получение заявки от участника тендера
- Ознакомление инженеров компании клиента с ассортиментом оборудования для компьютерных систем.
- Коммерческий отдел компании клиента на основании ТЗ от инженеров запросит цены и условия поставки.
- Результаты тендера утвердит ЛПР.
Сайт на этом пути клиента выполняет представительские задачи, поэтому за 23 года не оптимизировался и не развивался.
Перерабатывать сайт под требования интернет-маркетинга имеет смысл только при смене или расширении целевой аудитории.
Небольшие компании обеспечивают свои потребности в компьютерных системах более простыми путями.
Таким компаниям надо
- показаться на глаза в поисковой выдаче,
- содержание сайта должно убеждать купить именно здесь,
- цены показывать конкурентоспособность,
- услуги предлагать постпродажное обслуживание и тех. поддержку.
Для такой аудитории сайт нужно переработать.
Сайт проиндексирован поисковыми системами, но сильно отстает от конкурентов в поисковой выдаче.
Основные проблемы сайта заложены уже сразу при его создании (Новости, Вопросы и ответы), поэтому сейчас необходима SEO оптимизация.
Основные и первоочередные рекомендации:
Мероприятия интернет-маркетинга:
- Определиться с целевой аудиторией (потребности, сегментация, портреты и т.п.)
- Провести анализ конкурентов
- Скорректировать УТП. Основное УТП видно на баннере на главной странице и более ни где не раскрыто.
- Страницы услуг переформатировать в лендинги.
SEO оптимизация как часть интернет-маркетинга
- Составить семантическое ядро.
- Оптимизировать Title.
- Переписать, отредактировать Description
- Составить План контентного наполнения и планомерно наполнять сайт новыми материалами на основе семантического ядра.
- Открыть к индексации Новости
- Вопросы и ответы – каждый сделать отдельной страницей.
- Начать планомерное наращивание качественной ссылочной массы
- Внутренние коммерческие факторы: фото здания, офиса, условия оплаты и доставки.
В целом, сайт имеет потенциал для продвижения (сейчас то продвижения и не видно). Предложенные выше рекомендации позволят улучшить видимость сайта в поисковых системах в течение нескольких месяцев.
Добавить комментарий