ср, 01/11/2023 - 13:12 By seoroad

Подарочные наборы для мужчины - экспресс аудит Manbox

Ты Кассио MANBOX тот отдала,

Что подарила мне и который

Был мне дорог?

В гаражах Екатеринбурга предприниматели-энтузиасты создали бизнес по подарочным наборам для мужчин с продажами в 2022 году 130 млн. руб.

На сайте можно выбрать как готовый подарочный набор для мужчины, так есть и конструктор наборов. Очень привлекательный сервис.

Можно по своему усмотрению, вкусу выбрать упаковку, наполнить ее понравившимся подарками и сразу же оформить заказ.

подарочный набор для мужчины на день рождения

 

Не нужно собирать по маркетплейсам отдельные товары и упаковывать их в подарочную коробку - здесь все делается просто и быстро.

С одной стороны, всем не угодишь, а с другой - клиенты есть и бизнес растет и развивается несмотря на перемены.

В ассортименте около 100 наборов. Ведь это не маркетплейс, а магазин подарков для мужчин.

В перспективе у компании MVP-продукт, который подойдёт и мальчикам, и девочкам. Планируется также развитие корпоративного направления.

Поднаторев в маркетинге” предприниматели продолжают развивать бизнес: расширяют ассортимент, снижают себестоимость, выходят в новые регионы.

подарочный набор мужчине

 

Экспресс аудит сайта manbox.ru

  • Цель аудита - определить главные проблемы интернет-маркетинга и предложить основные направления его стратегии.
  • Тематика: подарки для мужчин.
  • Аудит проводился в формате «экспресс» без доступов к статистике. Так как сайт небольшой, то рассмотрены только основные критические проблемы и недоработки.
  • Поисковая система - Яндекс.
  • Регион - Москва.
  • Примечание: итоговый список рекомендаций представлен в конце аудита​.

Общие данные

подарочный алкогольный набор для мужчины

Для интернет-магазина подарочных наборов для мужчин - сайт по количеству страниц маленький. В индексе Яндекса 161 страница. При таком страничном “весе” сайт позади любого конкурента.

Сторителлинг в виде блога есть, но не продает, мало историй. Самая “свежая” от 25.05.2022 г. 

Сводные данные

мужские наборы подарочные для мужчин

В сводке видно что органический трафик с поиска - ориентировочно 46 посетителей в сутки, с контекста - 68 посетителей. Получается: органический поиск дает почти 70% по сравнению с контекстной рекламой.

Смотрим подробнее. Органика: 116 страниц сайта в ТОП 50 видны по 3309 запросам, в ТОП 10 - по 503 запросам. Контекст: 349 объявлений по 3299 запросам.

Итак, разница между органикой и контекстом 30%, а в цифрах 24 посетителя в сутки.

Вопросы. Почему контекст так незначительно опережает органику? Может некачественные запросы, объявления или слабый бюджет? А может бизнесу и этого трафика достаточно?

История изменений

набор рюмок подарочный для мужчины - manbox

По истории изменений видна устойчивая (хотя и медленная) тенденция снижения позиций сайта в ТОПе. Понятно - сайт не развивается и ожидать другого не приходится.

Региональное продвижение

Москва, Екатеринбург, Краснодар, Нижний Новгород, Казань, Ростов на Дону. Сделана попытка продвижения в регионах на поддоменах: к основному домену сделано 6 региональных поддоменов. Попытка не получилась.

manbox - регионы

Поддомены проиндексированы, но ни один поддомен не в поиске. Изучаем конкурентов, делаем как у них и идем в регионы!

Например, Санкт-Петербург.

В индексе 115 результатов.

manbox в санкт-петербурге

 

В поиске по региону Санкт-Петербург по брендовому запросу “MANBOX” и по продвигаемому “Интернет магазин необычных подарков для мужчин” регионального сайта нет.

И так по всем остальным региональным поддоменам. Т.е. региональное продвижение не пошло. Поэтому смотрим только по Москве.

Обзор маркетинговых каналов С ПК (без мобильных устройств)

маркетинговые каналы manbox

 

Прямой трафик: дают пользователи, которые сами вбивают адрес сайта в адресной строке (большой плюс запоминающегося короткого доменного имени), закладки, контекст.

Трафик социальных сетей

manbox - соцсети

Youtube - видна работа с блогерами. Есть и свой канал, только на сайте нет на него ссылки.

Видно, что основные каналы лидов - это Youtube и контекст, другие используются незначительно или с грубыми ошибками.

Ведется развитие своих каналов Дзен, Телеграм, Ютуб, VK, OK, tiktok.

Технический аудит сайта ​

  1. Скорость загрузки сайта согласно рекомендациям Google PageSpeed Insights удовлетворительная по нижним значениям. Для моб 55, для ПК - 65.
  2. Изображения - пустые alt - у всех.

Внутренняя оптимизация сайта

Title

manbox - ключевые фразы

 

manbox - семантическое ядро

Description

manbox - описание

Keywords - ностальгия!

Устаревший мета-тег.

manbox Keywords

Маркетплейсы

На примере OZON.

маркетплейс OZON manbox

 

Всего 67 товарных карточек (для продвижения на маркетплейсе этого очень мало - нужно создавать категории) от разных продавцов и почти все с одинаковым Title “Подарочный набор мужчине...” Типичная недоработка - подбор ключевых фраз без учета их частотности, подробнее здесь.

OZON manbox

 

Запрос “подарочный набор мужчине” имеет точную частотность 68, остальные все запросы с предлогом ДЛЯ!!!

И это только по одному маркетплейсу.

Более детально небольшой сайт с такими грубыми ошибками анализировать не стоит. В принципе, все ясно.

В целом интернет-маркетинг находится на низкой базе и можно проводить любые действия и эксперименты!

Общие выводы и рекомендации по интернет-маркетингу:

Видно, что сайт (сеть поддоменов) создавался без учета интернет-маркетинга и SEO. Впрочем такой ответ дают и сами организаторы бизнеса и поисковые системы.

Сайт падает в выдаче поисковых систем с апреля 2022 года, особенно это видно в Яндексе. Какие эксперименты и работы привели к такому результату? Это можно посмотреть в системах статистики Яндекса, Google.

Предложенные ниже рекомендации позволят остановить выпадение сайта (сети) из индекса поисковых систем. Что несомненно скажется на увеличении видимости сети и даст рост продаж. Здесь не указываются конкретные рекомендации (сбор и кластеризация семантического ядра, оптимизация текстов, оптимизация каталога подарков и т.д. - до этого еще далеко).

Основные и первоочередные рекомендации:

Этапы Содержание Результат
I-й

Безотносительно к имеющимся планам по всем направлениям провести базовую SEO оптимизацию сайта в соответствии с рекомендациями Яндекса (Яндекс.Вебмастер как руководство к действию).

Для этого свою маркетинговую команду пересобрать, обновить, обучить азам SEO по рекомендациям Яндекса, по итогам провести несколько контрольных тестов (зачетов) или обратиться к внешнему подрядчику.

Нормально оптимизированный сайт как база для продвижения

+

обученная команда как залог дальнейшего развития.

II-й

Изучить своих прямых конкурентов - их сильные и слабые стороны, взять у них, от них удачные примеры интернет-маркетинга.

Проанализировать свои, конкурентов используемые и неиспользуемые каналы интернет-маркетинга, определить их эффективность и настроить.

Выбор и настройка наиболее эффективных каналов, поддержка и развитие отстающих каналов.
III-й

Проанализировать, утвердить бизнес-модель и бизнес-цели компании. Например, как предполагается увеличить оборот в 2.5 раза? Почему не в 1.5 или в 4? Пол, палец, потолок? Или есть обоснованные источники роста? Например: womanbox, corporate box.

И уже на этой основе сформировать карту целей стратегии интернет-маркетинга.

Возможность правильно донести бизнес-модель и бизнес-цели компании для команды интернет-маркетинга.

Сформированная карта целей стратегии интернет-маркетинга.

IV-й На основе выработанной стратегии разработать план интернет-маркетинга. Готовый план интернет-маркетинга (цели, задачи, инструменты, исполнители, сроки, бюджет и т.п.)

В заключении пожелаем MANBOX-у исправления ошибок, формирования системы интернет-маркетинга и в дальнейшем будить по-детски яркие эмоции в самых суровых мужиках.

Дисклеймер

Аудит выполнялся на основе данных из открытых источников. Никакие данные и доступы владельцем домена не предоставлялись. Никакая коммерческая тайна не затронута и не раскрыта. Вся использованная и указанная здесь информация доступна любому пользователю сети интернет. Данный аудит носит исключительно информационный характер и является частным мнением об интернет-маркетинге, SEO оптимизации и продвижении сайта (сети региональных поддоменов) по состоянию на 10.01.2023 г.​ 

Добавить комментарий

Простой текст

  • HTML-теги не обрабатываются и показываются как обычный текст
  • Строки и абзацы переносятся автоматически.
  • Адреса веб-страниц и email-адреса преобразовываются в ссылки автоматически.
CAPTCHA
1 + 0 =
Решите эту простую математическую задачу и введите результат. Например, для 1+3, введите 4.