Зачем сайту новый контент

Зачем обновлять контент?

Часто а нашей практике продвижения сайтов встречаются маркетологи и владельцы бизнес сайтов, которые вообще не понимают зачем обновлять контент сайта. Что обновлять то? Услуги, сервисы описаны, цены и контакты указаны и достаточно. Что не ясно? Вот наш товар, вот цены - нужно покупай.
Если посетителю сайта нужна доп. информация, пусть пишет или звонит.

Вот им пишут, очень редко звонят и спрашивают: "А вы работаете?", потому что глядя на сайт это совсем не очевидно. Последняя информация на таких сайтах бывает полгода, год назад. Т.е. потенциальный заказчик и задается таким вопросом, если они не обновляют сайт может уже и бизнес забросили.

И самое главное, так "думают" и поисковые системы и отодвигают сайт в поисковой выдаче далее чем ТОП 50, т.е. сайт в интернете превращается в неуловимого Джо, который не прячется, но найти его можно только по доменному имени.

Обновление контента необходимо по нескольким причинам:

• Актуальность информации: Информация устаревает, особенно в динамично развивающихся отраслях.
• Поисковая оптимизация и повышение позиций в поисковой выдаче : Поисковые системы предпочитают свежий и актуальный контент. Регулярные обновления сигнализируют о том, что ваш сайт активен и актуален, что положительно влияет на его ранжирование в результатах поиска.
• Привлечение новых посетителей: Новый контент привлекает новых пользователей, которые ищут свежую информацию по интересующим их темам.
• Удержание существующих посетителей: Регулярные обновления помогают удержать уже существующую аудиторию, ведь они будут возвращаться на ваш сайт, чтобы узнать что-то новое.
• Улучшение поведенческих факторов: Свежий контент повышает время, которое пользователи проводят на вашем сайте, и снижает показатель отказов. Это положительно влияет на его репутацию в глазах поисковых систем.
• Повышение доверия: Актуальный и качественный контент способствует укреплению доверия к бренду.
• Демонстрация экспертности: Регулярные публикации показывают, что вы являетесь экспертом в своей области и постоянно следите за новыми тенденциями.
• Увеличение числа ссылок: Качественный контент привлекает внимание других сайтов, которые могут ссылаться на ваши материалы. Это также положительно влияет на SEO.
• Повышение конверсии: Новый контент может помочь вам продавать больше товаров или услуг, предоставляя полезную информацию и убедительные аргументы.

Какие типы контента можно обновлять регулярно:

1. Статьи и блог-посты: Регулярно публикуйте новые статьи по актуальным темам, связанным с вашей нишей.
2. Новости: Если у вас новостной сайт, то регулярные обновления – это основа вашего существования.
3. Продукты и услуги: Обновляйте информацию о ваших продуктах и услугах, добавляйте новые предложения.
4. Кейсы: Публикуйте новые кейсы, демонстрирующие успехи вашей компании.
5. Отзывы и комментарии: Отвечайте на комментарии пользователей и публикуйте новые отзывы.

Какой контент следует обновлять в первую очередь

Как определить, какие материалы требуют первоочередного внимания?

• Анализ посещаемости страниц. Первый шаг в определении приоритетов — это анализ статистики посещаемости вашего сайта. Используйте инструменты веб-аналитики, такие как Яндекс Метрика, чтобы выявить страницы с самым высоким трафиком. Эти страницы чаще всего видят ваши пользователи, и их актуальность критически важна для удержания аудитории.
• Обновление устаревшей информации. Проверяйте свои статьи на наличие устаревших данных или ссылок на неактуальные источники. Такие элементы могут снизить доверие к вашему ресурсу и отпугнуть пользователей. В первую очередь исправляйте неточности в популярных статьях или тех материалах, которые часто цитируются другими ресурсами.
• Оптимизация под SEO. Контент, который приносит органический трафик из поисковых систем, должен быть оптимизирован под актуальные SEO-требования. Это включает обновление ключевых слов, метаописаний и заголовков для соответствия текущим трендам поиска.
• Улучшение визуального контента. Изображения и видео часто привлекают больше внимания пользователей по сравнению с текстом. Проверьте качество визуальных материалов: возможно, стоит заменить старые изображения более современными или добавить инфографику для лучшего восприятия информации.
• Обновление продуктовых страниц. Если ваш сайт связан с продажей товаров или услуг, убедитесь в актуальности описаний продуктов и ценовой политики. Обновленные продуктовые страницы могут значительно повысить конверсию посетителей в покупателей.
• Работа с отзывами клиентов. Отзывы — это мощный инструмент социального доказательства вашей надежности как компании или бренда. Регулярно добавляйте новые отзывы клиентов и реагируйте на существующие комментарии для поддержания активной коммуникации с аудиторией.

Методы обновления контента

1. Редактирование существующих материалов. Периодически пересматривайте старые статьи и добавляйте новую информацию или исправляйте ошибки. Это может быть:
   • Добавление новых фактов или данных
   • Исправление устаревших сведений
   • Улучшение структуры текста для лучшего восприятия
2. Расширение тематики. Иногда стоит расширить тему уже опубликованного материала, добавив новые разделы или аспекты обсуждения.
3. Визуальные улучшения. Обновите изображения, графики или видео в статьях для более привлекательного визуального восприятия.
4. Использование пользовательского фидбэка. Регулярно анализируйте комментарии пользователей и внедряйте их предложения по улучшению материалов.
5. Создание серий публикаций. Если тема популярна среди вашей аудитории, создавайте серии публикаций с регулярными обновлениями информации.

Требования к обновляемому контенту

При обновлении важно соблюдать некоторые правила:

• Качество: Контент должен быть грамотным, структурированным и интересным.
• Уникальность: Избегайте копирования чужих материалов; важна оригинальность подачи информации.
• Релевантность: Обновленная информация должна соответствовать запросам целевой аудитории.
• SEO-соответствие: Используйте ключевые слова естественно; избегайте переспама.
• Регулярность: Планируйте график регулярных обновлений для поддержания интереса пользователей.

Как часто нужно обновлять контент?

Частота обновлений зависит от тематики вашего сайта и ваших целей.

Для новостных сайтов это может быть ежедневное обновление, для блогов – несколько раз в неделю, а для корпоративных сайтов – один раз в месяц.