Внутренняя поисковая оптимизация сайта

Внутренняя поисковая оптимизация сайта (или SEO) — это постоянно меняющаяся область. Но несмотря на все эти изменения, одно оставалось неизменным: важность контента для SEO.

Контент и SEO идут рука об руку. Люди используют поисковые системы, чтобы найти ответы или решения на свои вопросы, а поисковые системы предоставляют наиболее релевантный доступный контент.

Именно поэтому периодическая таблица SEO успеха начинается с «элементов» контента, причем качество контента является ведущим элементом.

Что такое SEO-контент?

Чтобы понять, что означает SEO-контент, полезно рассмотреть эту фразу в двух частях:

1. Первая часть — «SEO» ( поисковая оптимизация ) — это процесс оптимизации вашего сайта и контента, чтобы он отображался выше в результатах поисковых систем по определенным поисковым запросам.
2. Вторая часть – «контент» – это любая информация, которую вы публикуете в интернете, которая может быть проиндексирована поисковыми системами. Сюда входит контент сайта, сообщения в блогах, изображения, графика и видео.

Итак, в целом SEO-контент — это любой контент, созданный для повышения рейтинга в поисковых системах и увеличения трафика на ваш сайт.

Поисковые системы отображают результаты обычного поиска в соответствии с релевантностью и авторитетностью страницы.

Релевантность определяется тем, как вы делаете внутреннюю оптимизацию страниц сайта и как используете определенные ключевые слова и фразы в содержании страницы, а авторитетность определяется количеством заслуживающих доверия обратных ссылок, которые указывают на эту страницу.

Чтобы сделать ваш контент более оптимизированным для SEO, он должен быть логически организован, содержать релевантные ключевые слова и быть написан с учетом вашей аудитории.

Разница между SEO и контент-маркетингом

• Вообще говоря, SEO более технический подход с упором на дизайн и структуру сайта. Это предполагает создание более удобного для пользователя сайта, использование релевантных ключевых слов, оптимизацию метаданных и создание высококачественных ссылок. Все эти вещи работают вместе, чтобы внутренняя оптимизация помогла каждой странице занять более высокий рейтинг в поисковых системах по конкретным поисковым запросам.
• Контент-маркетинг, с другой стороны, предполагает публикацию полезного контента на вашем сайте, в блоге и в социальных сетях для привлечения и удержания вашей целевой аудитории и, в конечном итоге, создания интереса к вашим продуктам и услугам.

Между ними есть совпадение: оптимизация вашего контента для поисковых систем помогает ему лучше ранжироваться, поэтому вы достигнете большего количества своих целей контент-маркетинга.

Публикация качественного контента повысит авторитет и релевантность вашего сайта, что повысит его эффективность в SEO.

Внутренняя поисковая оптимизация - на странице

Вот почему так важно постоянно писать оптимизированный для SEO контент, который людям нравится читать.

Имея это в виду, вот несколько советов и рекомендаций по созданию отличного контента и улучшению SEO.

Сосредоточьтесь на ключевых словах, но не слишком сильно. Ключевые слова по-прежнему имеют место в вашей стратегии SEO, просто используйте их вдумчиво и органично в своем контенте, стараясь использовать ключевые фразы в дополнение к отдельным ключевым словам. Использование ключевой фразы в заголовке, возможно, не сделает заголовок самым захватывающим или остроумным, но это повысит вероятность просмотра вашей статьи целевой аудиторией.

Используйте заголовки правильно. Заголовки — важный, но часто упускаемый из виду аспект хорошего SEO. Теги заголовков — это HTML-теги размером от H1 до H6, которые используются для создания структуры и добавления структуры в статью или сообщение в блоге. Разумное использование заголовков может помочь Яндексу и Google лучше понять основную тему более длинных статей. Например, очень важно включать тег H1 на каждую страницу, но используйте только один. Несколько тегов H1 могут сбить с толку поисковые системы, подразумевая, что контент посвящен нескольким основным темам. Кроме того, не используйте один и тот же текст в заголовке на каждой странице.

Оптимизируйте длину ваших текстов. Яндекс и Google предпочитает более длинные статьи. Идеальная длина статьи на сайте или поста в блоге для первой страницы результатов поиска в Яндекс и Google определяется длиной топовых статей конкурентов. Хотя нет необходимости создавать посты такой длины каждый раз, когда вы обновляете свой сайт, вам, вероятно, повезет больше, если вы в целом будете создавать более длинные посты. Разбивка длинных сообщений на удобные для читателей куски (с использованием пунктов, подзаголовков и списков) может помочь предотвратить появление ужасной «стены текста» или “простыни”, а также улучшить читаемость.

Используйте фразы, специфичные для местоположения. Когда люди выполняют поиск в интернете, они часто ищут местные компании. Это особенно актуально, когда они ищут на своих мобильных устройствах. Если у вас местная компания, обязательно включите в ключевые фразы термины, специфичные для географического положения, чтобы ваш контент отображался на видном месте в этих поисковых запросах. Используйте эти ключевые фразы, специфичные для местоположения, в своих заголовках и тегах H1, и вы увидите, как ваш местный SEO быстро улучшится.

Оптимизация ссылок. Качественные ссылки — один из наиболее важных компонентов здоровой стратегии SEO. Они помогают Яндексу и Google измерять релевантность сайтов и возвращать поисковикам лучшие результаты. Если вы хотите улучшить свой рейтинг в поисковых системах, вам нужны качественные ссылки. Пока вы пытаетесь создавать SEO-контент естественным путем и избегаете наполнения своих страниц чрезмерно оптимизированными ссылками, вам не нужно быть одержимым созданием ссылок для SEO. Просто сосредоточьтесь на предоставлении качественного контента своим читателям и помогите им найти нужную информацию. Это должно привести к созданию сбалансированного ссылочного профиля, включающего множество естественных ссылок, более полезных и заслуживающих доверия для людей и поисковых систем.

Тематическая оптимизация. То, как группировать и структурировать ваш контент, также будет влиять на SEO. Введите тематическую оптимизацию. Благодаря тематической оптимизации компании отошли от оптимизации отдельных ключевых слов и вместо этого оптимизируют более крупные темы и ключевые фразы (также известные как ключевые слова с длинным хвостом). Больше никаких единичных, конкурентоспособных ключевых слов – мы говорим об их цепочках. И имеет смысл использовать такое продвижение, учитывая, что подавляющее большинство просмотров страниц являются прямым результатом ключевых слов с длинным хвостом.

Думайте как клиент! Подумайте о том, как вы что-то ищете в интернете. Чтобы получить более конкретные результаты, вы обычно вводите больше слов. Например, потребитель может искать кого-то, кто отремонтирует кондиционер определенной марки, даст советы по самостоятельному ремонту, советы по устранению неполадок, информацию о ценах на различные виды ремонта и т. д. В идеале компания, занимающаяся системами отопления, вентиляции и кондиционирования воздуха, оптимизирует страницы для каждого из ключевые слова связанные с темой ремонта кондиционеров. При тематической оптимизации вы не просто надеетесь получить рейтинг по определенным ключевым словам, вы создаете свой контент так, чтобы доминировать над всей темой. Вместо того, чтобы сосредотачиваться на одном конкурентном ключевом слове, интернет-маркетологи могут создавать более содержательный, естественный и полезный контент для потребителей. Эта концепция SEO будет становиться все более важной, поскольку Яндекс и Google внедряют более сложную семантическую индексацию. Исследование ключевых слов имеет решающее значение, но не забудьте также подумать о намерениях. Некоторые пользователи ищут общую информацию; некоторые могут искать конкретный продукт, а другие могут сравнивать разные продукты.

В нашем предыдущем примере у простой ключевой фразы «ремонт кондиционера» было несколько разных целей, поэтому было важно оптимизировать все различные ключевые слова, связанные с этой темой.

Почему это хорошо для бизнеса или как тематическая внутренняя поисковая оптимизация помогает вашему SEO-рейтингу?

Ключевые слова или фразы с длинным хвостом, как правило, имеют меньшую конкуренцию, благодаря чему вы попадаете на первую страницу результатов поиска с более высокой вероятностью «выиграть клик». Большинство людей ищут ключевые слова с длинным хвостом, поэтому, отвечая на вопросы или предоставляя информацию более естественно, вы можете лучше соответствовать намерениям искателя.

Более длинные ключевые слова, как правило, легче ранжируются, чем более конкретные одиночные или двойные ключевые фразы.

Таким образом, поисковые системы будут выше оценивать сайты, использующие эту тактику. Чем конкретнее поиск, тем больше он отражает уровень интереса искателя.

Это означает больше конверсий продаж.

Проявив внимательность и проницательность, вы сможете укрепить свой авторитет и предоставить потенциальным клиентам превосходный пользовательский опыт.

Все дело в людях. Поскольку ландшафт SEO постоянно меняется, вам необходимо постоянно адаптировать страницы под алгоритмы Яндекс и Google. Тематическая оптимизация — это не только эффективный способ занять более высокие позиции в результатах поиска, но и разумная стратегия контент-маркетинга.

Внутренняя поисковая оптимизация SEO - контрольный список

Когда дело доходит до создания SEO-контента, есть над чем подумать. Используйте этот контрольный список при публикации следующего фрагмента контента, чтобы убедиться, что внутренняя оптимизация страниц использовала наиболее важные элементы SEO.

1. Исследуйте оптимальные ключевые запросы. Используйте планировщик ключевых слов ЯндексВордстат и Google Adwords, чтобы узнать, как различные запросы и фразы работают в результатах поиска, и попробуйте использовать более подробные ключевые фразы с длинным хвостом, которые соответствуют вашему конкретному продукту или услуге. Если страница не имеет отношения к пользователю-человеку по его поисковому запросу, он вряд ли останется на ней.


2. Используйте ключевые запросы естественно и стратегически. Не повторяйте ключевое слово слишком часто только потому, что это поисковый запрос с самым высоким рейтингом для вашей аудитории. В конечном итоге вы будете звучать неискренне и робот. Яндекс и Google накажет эту страницу, опустив ее ниже в результатах поиска. Вместо этого попробуйте смешать синонимы и синтаксически связанные фразы с вашими ключевыми словами.


3. Оптимизируйте теги заголовков. Ваши теги заголовков — это первое, что люди увидят при просмотре ваших обычных результатов после поиска. Убедитесь, что они соответствуют актуальности страницы, по возможности используйте название вашего бренда и имейте в виду, что количество видимых символов обычно колеблется от 45 до 65 символов.


4. Включите релевантные ключевые слова в URL. Включив ключевые слова и другие описательные формулировки в свои URL-адреса, вы подтвердите связь между тем, что ищет пользователь, и тем, как ваш сайт может ему помочь. С точки зрения получения обратных ссылок, многие ссылки на ваш сайт будут просто иметь якорный текст, который является самим URL-адресом, и в этом случае это имена файлов, богатые ключевыми словами, могут помочь повысить ваш рейтинг.


5. Оптимизируйте свои изображения. Чем быстрее загружается сайт, тем меньше вероятность того, что пользователи откажутся от него. Следовательно, время загрузки является алгоритмическим фактором и влияет на продвижение и положение вашего сайта в результатах поисковых систем. Во многих случаях сильно тормозят загрузку страницы изображения, поэтому всегда рекомендуется использовать сжатые размеры файлов изображений.


6. Напишите убедительные метаописания. Видимые метаописания обычно представляют собой фрагменты из 155–160 символов, которые используются для обобщения содержимого страницы и включаются в теги заголовков в результатах поисковой системы. Важно оптимизировать эти описания, чтобы эффективно описать ваш сайт зрителям и заинтересовать их. Хотя они не влияют напрямую на ваш рейтинг, они имеют косвенный эффект, основанный на поведении пользователей. Ошибочные метаописания, дубли метаописаний только вредят сайту.


7. Ссылки на соответствующие авторитетные сайты. Используйте авторитетные сайты в качестве ссылок и включайте гиперссылки в текст. Это помогает Яндекс и Google определить релевантность и точность вашего контента. Если хотите, вы можете использовать теги nofollow.


8. Внутренние ссылки – ссылка на ваш собственный контент. Если возможно, ссылайтесь на предыдущие соответствующие сообщения в блоге или страницы сайта, используя описательный якорный текст. Это помогает вызвать новый интерес к этим старым публикациям в блогах и может способствовать повышению их рейтинга. Не думайте о своем контенте как об одноразовом использовании, а постарайтесь использовать его как можно больше.


9. Сделайте так, чтобы было легко делиться. Соцсети являются примером того, что людям настолько нравится делиться контентом, что количество общих ссылок и постов невозможно измерить. Это показывает, что людям нравится рекомендовать контент, который им интересен или заставляет их чувствовать связь с другими людьми со схожими интересами. Несмотря на то, что людям действительно нравится делиться контентом, они не станут этого делать, если это потребует слишком больших усилий. Если вы работаете над созданием оптимизированного процесса обмена своим контентом, у вас будет больше возможностей для совместного использования этого контента, что может привести к увеличению количества обратных ссылок.


10. Оптимизируйте для мобильных устройств. Яндекс и Google теперь наказывает сайты, не оптимизированные для мобильных устройств. Вместо того, чтобы создавать мобильный сайт с нуля, рассмотрите возможность адаптации дизайна. Чтобы проверить, соответствует ли ваш сайт требованиям для мобильных воспользуйтесь сервисами Яндекс и Google


11. Обратные ссылки. Постоянно работайте над получением качественных обратных ссылок. Гостевой блоггинг не умер, и ссылки на него не запрашиваются, несмотря на то, что вы, возможно, слышали. Инфографика также является отличным способом привлечь внимание, как и активность в социальных сетях.


12. Анализируйте и отслеживайте свои данные Установите ЯндексМетрику и Google Analytics для отслеживания, чтобы анализировать ваших посетителей, источники и точки входа посетителей, источники выхода и поведение на вашем сайте. Отслеживая свои показатели, вы сможете провести анализ пробелов и принять основанные на данных решения о том, что работает, а что нет на вашем сайте, чтобы обеспечить стратегические и тактические усовершенствования вашей стратегии SEO и контента. Хотя ЯндексМетрика и Google Analytics поставляется с несколькими готовыми отчетами, использование дополнительных параметров — отличный способ получить еще более глубокое представление о вашем сайте.


13. Создайте редакционный календарь для SEO-контента Когда вы знаете, какой тип контента вы хотите создать и где вы собираетесь его публиковать, пришло время разработать редакционный календарь, чтобы убедиться, что вы придерживаетесь графика и не исчерпаете идеи. Поделитесь календарем со своей командой и настройте напоминания, чтобы обеспечить соблюдение сроков. Установите реалистичную частоту публикации контента. Лучше создать один отличный SEO-контент, чем два средних. Не планируйте слишком далеко заранее. Изменения в персонале, маркетинговых целях и бюджете могут повлиять на направление создания вашего контента. Планируйте всего на несколько месяцев вперед, чтобы у вас было место для адаптации контента в соответствии со спросом и меняющимися потребностями бизнеса.


14. Анализируйте результаты вашего SEO-контента. Чтобы максимизировать влияние SEO-контента, необходимо регулярно отслеживать результаты ваших усилий, чтобы вы могли видеть, что работает, а что нет. Другими словами, вам необходимо отслеживать эффективность SEO с течением времени. Затем вы можете сосредоточиться на различных типах контента и стратегиях ключевых слов, которые приводят к большему вовлечению аудитории и конверсиям, в зависимости от ваших маркетинговых целей. Используйте бесплатное аналитическое программное обеспечение, такое как ЯндексМетрика и Google Analytics, для мониторинга просмотров страниц, времени, проведенного на страницах, обратных ссылок на ваш сайт, социальных сетей и коэффициентов конверсии. Ищите закономерности и настраивайте свой редакционный календарь так, чтобы ваш контент больше отвечал потребностям и желаниям вашей аудитории.

Тенденции внутренней поисковой SEO оптимизации сейчас и в будущем

1. Сосредоточьтесь на мобильных пользователях. Подавляющее большинство поисковых запросов выполняется на мобильных устройствах. Оптимизация вашего сайта для мобильных пользователей никогда не была более важной. Сокращение времени загрузки, создание превосходного пользовательского опыта, улучшение отзывчивости и упрощение навигации по сайту — все это ключевые аспекты создания сайта, удобного для мобильных устройств. Обратите особое внимание на техническое SEO.


2. Понимание намерений поисковика Яндекс и Google постоянно совершенствует свой алгоритм, поскольку это ключ к созданию контента, ориентированного на намерения пользователя. Компаниям необходимо уделять больше времени удовлетворению потребностей пользователей, а не только рассказывать о своих продуктах или услугах. Упрощение поиска соответствующей информации и оптимизация сайта для повышения его скорости необходимы для более высокого рейтинга.


3. Рост количества поисковых запросов с нулевым кликом. Многие поисковые запросы в Яндекс и Google выполняются без кликов. Это означает, что поиск завершается без клика. Это часто происходит из-за преобладания избранных фрагментов для ответов на вопросы и списков компаний в Яндекс и Google, в которых указана контактная информация. Рост количества поисковых запросов с нулевым кликом только делает еще более важным сосредоточиться на исследовании ключевых слов для таргетинга на конкретные термины.


4. Искусственный интеллект. Искусственный интеллект (ИИ) будет продолжать оказывать большое влияние на индустрию SEO. Яндекс и Google уже использует технологию искусственного интеллекта, чтобы пользователям было проще находить информацию. Кроме того, многие известные маркетинговые компании внедряют решения на основе искусственного интеллекта, чтобы лучше понять изменения алгоритмов и еще больше повысить эффективность стратегий SEO.


5. Создание высококачественного оригинального контента. Производство высококачественного и оригинального контента имеет важное значение для любой стратегии SEO-маркетинга. Уникальный контент помогает вашему сайту выделиться из массы, а также упрощает связь с вашей аудиторией. Несколько различных способов создания оригинального контента включают в себя тематические исследования, официальные документы, отзывы клиентов и многое другое.