пн, 12/07/2020 - 15:35 By seoroad

Техническая оптимизация сайта как фундамент любого вебпроекта

Сущность технической SEO оптимизации - соответствие сайта техническим требованиям основных поисковых систем (Google и Яндекс).

Любые другие поисковые системы основывают свои требования к сайтам на основе требований Google и Яндекс.

Определим базовые понятия.

Поисковая система – комплекс компьютерных программ и алгоритмов, позволяющих пользователю интернета быстро найти необходимую ему информацию.

Сайт (вебсайт) – это папки и файлы. расположенные на сервере которые могут быть в открытом доступе или к которым может быть ограниченный доступ.

Сервер – специальное программное обеспечение принимающие HTTP/ HTTPS запросы и выдающее HTTP/ HTTPS ответы на эти запросы. Такое взаимодействие обычно происходит через веббраузер.

Это упрощенные определения, но они отражают общее понимание.

Как сегодня работают поисковые системы?

поисковые системы

 

  1. Роботы поисковых систем собирают информацию (сканирование) на сайтах и упорядочивают ее (индексирование).
  2. В результате информация с сайтов регистрируется по ключевым словам, новизне и др. алгоритмам.
  3. После чего формируется поисковый индекс – поисковая выдача.
  4. Место в поисковой выдаче – ранжирование. Каждая страница каждого сайта занимает место, определенное алгоритмами поисковой системы.
  5. Пользователь вводит в поиской системе запрос и получает список сайтов с релевантным содержанием.

Бытует мнение, что SEO умерло и уже давно. Поисковые системы рекомендуют делать сайты для людей и этого будет достаточно, чтобы пользователи нашли нужную информацию.

смерть seo оптимизации

 

А как же сам сайт с технической стороны и сервер?

Про эти стороны так же у поисковых систем есть много советов и конкретных указаний. Вместе с тем, эта внутренняя сторона сайта не видна. 

SEO оптимизация структуры и содержания сайта – это другая задача. Сейчас мы говорим про техническое SEO.

CMS и техническое SEO

Технической основой сайта сегодня является «движок», CMS – система управления контентом сайта.

Времена самописов ушли в прошлое или остались актуальными только для очень специфических вебпроектов. Для подавляющего большинства вебсайтов разработано множество готовых CMS. Разработчиками готовых CMS уже учтены основные требования заказчиков сайтов из разных отраслей бизнеса и увлечений.

Сейчас получить готовый сайт можно за несколько минут, особенно на бесплатной CMS. Если владельцу сайта не нужно дальнейшее продвижение своего проекта, то этого и достаточно. Для этих целей есть вообще готовые конструкторы, никакие знания в области вебразработки и тем более программирования не нужны вовсе.

Наш материал о коммерческих сайтах, а таким проектам без высокой видимости в поисковых системах успеха в интернете не видать.

Итак, нам нужен вебсайт для продвижения своего бизнеса в интернете. Мероприятия интернет-маркетинга сейчас оставим за рамками данного материала и обратим внимание на техоснову, т.е. на выбор CMS.

Конструкторы сайтов типа Tilda, Wix, LPgenerator рассматривать не будем, тут много различных ограничений и нет перспектив для развития коммерческого проекта.

Основные CMS

cms сайта

 

Бесплатные CMS  
WordPress В основном для блогов, сайтов-визиток, landing page, информационных сайтов
Drupal Для любых сайтов, наибольшая целесообразность использования – для сайтов-агрегаторов и интернет-витрин
Joomla Для любых сайтов, но минусов больше, чем плюсов. Для новых сайтов крайне не рекомендуется.
Modx Для любых небольших и несложных сайтов
OpenСart Только для интернет-магазинов, большинство доп. расширений платные
Платные CMS  
1С-Битрикс Для любых сайтов, наибольшая целесообразность использования – для интернет-магазинов
UMI-CMS Для интернет-магазинов

 

Этими CMS их список не ограничивается, «движков» для сайтов множество.

В любом случае, любой «движок» по умолчанию на техническом уровне должен соответствовать требованиям поисковых систем. Все из вышеперечисленных CMS в той или иной мере со старта оптимизированы под техническое SEO. Но каждый сайт и на каждом «движке» требует технических доработок для SEO.

Наиболее типичные проблемы технической SEO оптимизации новых сайтов:

CRM и лиды

интеграция crm

 

  • Некорректная настройка форм – ошибки при отправке и получении сообщений ведут к потерям клиентов. Пользователь, заполняя форму должен видеть свои ошибки, отправив форму должен увидеть сообщение об успешной отправке. Админ или менеджер сайта сразу же должен получить это сообщение.
  • Права и доступ пользователей должны быть разграничены: админ, менеджеры, пользователи иначе много путаницы.
  • Ненастроенная система учета лидов так же ведет к пропускам заявок. Запросов, продаж. Т.е. каждый лид должен автоматически попадать в CRM будь то отправленный заказ, заполненная форма на сайте, сообщение в чате сайта или входящий звонок. Обычно настраивается интеграция сайта, IP-телефонии и CRM. Такая интеграция исключает потери запросов, позволяет контролировать и оценивать работу менеджеров.

 

CMS

техническая настройка сайта

 

  • Ненастроенная пагинация. Каждая страница пагинации зачастую имеет одинаковые мета-теги при разном содержании. Неумение правильно настраивать пагинацию ведет к тому, что вебмастера (админы и т.п.) просто закрывают страницы пагинации от индексации поисковиками. Так сайт лишается множества полезных страниц, которые могли бы быть в поисковой выдаче.
  • Не правильно используется canonical, что ведет или к закрытию от индексации множества страниц или к появлению дублей.
  • Не настроенные фильтры товаров в интернет-магазинах. Если результаты выборки по каждому фильтру представить отдельной оптимизированной страницей, то такие интернет-магазины получают дополнительное множество индексируемых страниц и большой трафик из поисковиков. Это, так называемое, SEO умного фильтра.
  • Ошибки в robots.txt - тут либо закроют от индексации полезные страницы, либо откроют дубли.
  • Скрытый текст в исходном коде страниц – множество комментариев разработчиков и т.п.
  • Сквозные блоки новостей, новых статей или комментариев размывают семантику и понижают такие страницы в поисковой выдаче.
  • Открытые для индексирования тестовые сайты становятся первоисточниками и делают рабочие сайты дублями.

 

Хостинг/сервер

хостинг для сайта

 

  • Не настроено резервное копирование и при сбоях в работе сайта, сервера или админа наступают проблемы по восстановлению утраченных страниц.
  • Медленный хостинг сам по себе замедляет работу сайта.
  • Бесперебойность работы сервера – Uptime. Периодические перебои в работе сервера показывают поисковым системам недоступность сайта с соответствующими последствиями в ранжировании.

 

Техническая оптимизация сайта - чек лист для проверки любой CMS по умолчанию

  Что и как должно быть
Интеграция с CRM-системами и взаимодействие с пользователями Заранее продумать нужен ли учет лидов и каким образом, определиться с телефонией и CRM
Формы обратной связи Корректно настроены: отмечены обязательные поля, после заполнения и отправки формы пользователь уведомляется, ответственный менеджер получает письмо, в CRM формируется лид.
Управление уровнями доступа пользователей Все управление в руках админа и должно делаться за пару кликов.
   
CMS - «движок»  
Title Менеджер сайта имеет возможность управлять вручную.
Description Менеджер сайта имеет возможность управлять вручную.
Keywords Устаревший тег (Яндекс пишет, что может использовать).
Менеджер сайта имеет возможность управлять вручную.
Категории и подкатегории или разделы и подразделы Менеджер сайта имеет возможность управлять вручную созданием и вложенностью.
Менеджер сайта имеет возможность управлять вручную мета-тегами и содержанием каждой категории и т.п.
robots.txt Менеджер сайта имеет возможность управлять вручную.
От индексации должны быть закрыты изображения CAPTCHA и другие автоматически сгенерированные картинки (баннеры, графики, счетчики, графические информеры и т.п.).
Sitemap sitemap.xml генерируется автоматически, менеджер сайта имеет возможность управлять вручную.
Если страница доступна для робота, проверьте, что информация о страницах есть в файле Sitemap.
404 Страница ошибки 404 формируется корректно, отдается статус-код 404.
дубли страниц; не должно быть страниц, доступных по нескольким адресам
канонический адрес страницы Использовать, если на сайте все же есть страница, доступная по нескольким адресам, а также страницы с одинаковым или схожим содержимым
использование графики Менеджер сайта имеет возможность управлять вручную атрибутом ALT тега <IMG>
Все изображения можно «сжимать» по весу и все изображения должны быть адаптивными
ЧПУ – человекопонятные урлы Автогенерация адресов страниц + ручная правка
Flash Не использовать - системы поиска не могут распознавать Flаsh объекты
Framе Не использовать - поисковые роботы не могут индексировать содержимое сайта
WYSIWYG Встроенный визуальный редактор – удобство добавления и редактирования контента сразу с HTML разметкой.
Хлебные крошки И автогенерация, и ручное управление.
Пагинация Каждая страница пагинации должна иметь уникализированные мета-теги + на первой странице свой текст.
Перелинковка Менеджер сайта может просто создать блоки похожих материалов для перелинковки и использовать их только на страницах соответствующих разделов.
Favicon Вопрос дизайна, не проблема, но должно быть
Адаптивность - оптимизация для мобильных устройств Прежде всего мобильные устройства (для основных разрешений), затем ПК.
Без этого не начинать и не принимать ни дизайн, ни разработку.
Кроссбраузерность Страницы сайта отображаются схожим образом в различных браузерах.
Код сайта Не должен содержать стили и js-код (по возможности), все должно быть подключено через файлы, таблицы стилей.
Комментариев разработчиков быть не должно.
   
Хостинг/сервер  
Панель управления Должна быть визуальная панель управления. Все необходимые настройки должны делаться через вебинтерфейс, а не через код.
HTTPS Защищенный SSL протокол – фактор ранжирования. Платно или бесплатно, но должно быть по умолчанию.
  Скорость загрузки страниц не должна быть ниже, чем у конкурентов.
  Бесперебойность
  Ежедневное резервное копирование файлов и баз данных Беспроблемное восстановление сайта на основе файлов и баз данных
   
Типичные грубые ошибки  
  Навигация через скрипты
  Использование iframe
  Избыточные автоматические редиректы
  Адреса страниц сайта с идентификаторами сессий
  Клоакинг – роботам поисковых систем показывается одна информация, а посетителям сайта другая.
  Изображения вместо текста.
  Неоптимизированные "тяжелые" изображения
  Пустые страницы без текста.
  Одна страница может иметь разные адреса
  rel="canonical" запрещающий индексацию других отличных от канонической страниц.
  открывающие теги noindex без закрывающих тегов
  PDF-документы больше 10 МБ - не индексируются
  Блокировка JavaScript, CSS и графических файлов
  Медленная загрузка страниц

Таким образом, техническое SEO еще перед стартом любого вебпроекта способствует его быстрому развитию и успешному продвижению или «убивает» сайт с красивым дизайном и вынуждает владельца сайта начинать разработку с начала.

Продолжение следует, комментарии приветствуются!

Добавить комментарий

Ограниченный HTML

  • Допустимые HTML-теги: <a href hreflang> <em> <strong> <cite> <blockquote cite> <code> <ul type> <ol start type> <li> <dl> <dt> <dd> <h2 id> <h3 id> <h4 id> <h5 id> <h6 id>
  • Строки и абзацы переносятся автоматически.
  • Адреса веб-страниц и email-адреса преобразовываются в ссылки автоматически.